一、适应性原则 

    包装材料是包装产品的，产品必须通过流通才能到达消费者手中，而各种产品的流通条件并不相同，包装材料的选用应与流通条件相适应．流通条件包括气候、运输方式、流通对象与流通周期等．气候条件是指包装材料应适应流通区域的温度，湿度、湿差等，对于气候条件恶劣的环境，包装材料的选用更需倍加注意。运输方式包括人工、汽车、火车、船只、飞机等，它们对包装材料的性．能要求不尽相同，其温湿条件、振动大小大不相同，因此包装材料必须适应各种运输方式下的不同要求．流通对象是指包装产品的接受者，由于国家、地区、民族的不同。对包装材料的规格、色彩、图案等均有不同要求，必须使之相适应。流通周期是指商品到达消费者手中的预定期限，有些商品，如食品的保质期限很短，有的可以较长，如日用品、服装等，其包装材料应满足这些需要． 

    二、协调性原则 

    包装材料应与该包装所承担的功能相协调。产品的包装一般分单体包装、中包装和外包装，它们对产品的作用各不相同．单体包装又称小包装，其材料直接与产品相接触，主要是保护产品质量，多用软包装材料，如塑料薄膜、纸张、铝箔等．中包装是指将小包装的商品组成一个小的整体，如将10包香烟装在一个盒内．它需满足装潢与缓冲双重功能，主要采用纸扳、加工纸等半硬性材料，并应适于印刷、表面美观等．外包装也称作大包装，是集中包装于一体的容器，主要用来保障商品在流通中的安全，便于装卸、运输、，故又称作运输包装，其包装材料首先应满足防震功能，并兼顾装潢需要，多采用瓦楞纸、木板、胶合板等硬性包装材料． 

    三、对等性原则 

    在选择包装材料时，首先应区分被包装物的品性，即把它们大致分为高、中、低三档．对于高档产品，如仪器、仪表等，本身价格较高，为确保安全流通，就应选用性能优良的包装材料．另外，对于出口商品包装，化妆品包装，虽然不都是高档产品，但为了满足消费对象的心理要求，往往也需采用高档包装材料．对于中档产品，除考虑美观外，还要多考虑经济性，其包装材料应与之对等．对于低档产品，一般是指人们消费量的一类，则应实惠，以经济性为首要考虑原则，则可选用低档包装材料． 

    四、美学性原则 

    产品的包装是否符合美学，在很大程度上决定一个产品的命运，从包装材料的选用来说，主要是考虑材料的颜色、透明度．挺度，种类等．颜色不同，效果大不一样，如冰箱用浅色效果好，所用颜色还要符合销售对象传统习惯．材料透明度好，使人心情舒畅，一目了然．挺度好，给人以美观大方之感，陈列效果好．材料种类不同，其美感差异甚大，如用塑料薄膜和蜡纸包装糖果，其效果大不一样．